Costo Por Clic (Cpc)

¿Qué es el costo por clic (CPC)?

El costo por clic (CPC) es un modelo de ingresos de publicidad en línea que los sitios web usan para cobrar a los anunciantes en función de la cantidad de veces que un visitante hace clic en un anuncio gráfico adjunto a su sitio web.

La alternativa principal es el modelo de costo por cada mil impresiones (CPM), que cobra por 1000 impresiones de anuncios o vistas de un anuncio gráfico, ya sea que un espectador haga clic en el anuncio o no.

El modelo de costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC),

• Los sitios web cobran a los anunciantes según el costo por clic, un modelo de ingresos por publicidad en línea.
• Los editores de contenido suelen utilizar empresas de terceros para hacer coincidir a los anunciantes.
• La plataforma AdSense de Google es uno de los modelos de mayor costo por clic. 1

Comprender el costo por clic (CPC)

Los anunciantes suelen utilizar el coste por clic y los presupuestos diarios establecidos para las campañas. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio por el resto del ciclo de facturación. Por ejemplo, un sitio con un CPC de $0,10 le cobraría al anunciante $100 por 1000 clics.

La mayoría de los editores usan terceros para relacionarlos con los anunciantes. La entidad más grande de este tipo es Google Ads, que utiliza una plataforma llamada Google AdSense.1

¿Cuánto cuesta un clic?

Los clics no costarán más de lo que está dispuesto a pagar a través del sistema de ofertas. Por ejemplo, puede ofertar hasta $ 1 por clic en Google Ads. El sistema ejecuta un algoritmo que evalúa su anuncio y no le cobra más que su oferta. Sin embargo, hay algunas advertencias.

El sistema de Google Ads ofrece descuentos a los anunciantes con altos niveles de calidad de los anuncios. La puntuación está determinada por la relevancia del anuncio y el contenido del anunciante para los términos de búsqueda utilizados. Cuanto menor sea su oferta, más se verá afectada la ubicación de su anuncio, nuevamente ajustada por otros factores evaluados por la plataforma. 2

¿Cómo se calcula el CPC?

Se puede utilizar una fórmula para determinar la tarifa que paga por clic. Una de las formas más populares de calcular el CPC es:

Costo/clics de la campaña

Algunos editores o plataformas (como Google Ads) utilizan un proceso de licitación para establecer tarifas. Por ejemplo, Google Ads le pedirá que elija la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic. 2 La plataforma de Google luego utiliza umbrales de clasificación de anuncios para determinar el costo real de los clics en su anuncio. 3

Esto significa que sus costos variarán más a medida que la plataforma clasifique sus ofertas, la calidad de los anuncios, las clasificaciones, las señales de los usuarios, los temas de búsqueda y las subastas relacionadas, y establezca su costo por clic. 3 Incluso puede dejar que Google aumente automáticamente la oferta de sus clics.4

Luego, la plataforma orientará su anuncio en función de su monto máximo, y cuanto mayor sea el monto máximo, mayor será la ubicación en la página. 2

Cómo reducir su CPC

Dado que los anuncios pueden ser muy costosos cuando se paga por clic, debe tener un plan para evitar pagar en exceso por clic. Esto significa utilizar la investigación de palabras clave y crear estrategias para mejorar su nivel de calidad, una medida importante de qué tan bien compite su anuncio con otros anuncios.

Mejore su nivel de calidad

Su nivel de calidad es fundamental para aumentar los clics y reducir los costos. Puede mejorar su nivel de calidad ajustando: 5

• CTR esperado: puede editar su anuncio para que sea más atractivo para su base de consumidores objetivo, resaltar características y beneficios y, lo que es más importante, asegurarse de que los detalles de su anuncio coincidan con sus palabras clave.
• Relevancia del anuncio: Su anuncio debe atraer a su audiencia y su intención de búsqueda. Vea los resultados de búsqueda de diferentes frases y analice los resultados.
• Experiencia en la página de destino: la página de destino debe ser relevante para la audiencia que hizo clic en el anuncio. Por ejemplo, un anuncio de un widget no debe apuntar a una página de destino que contenga el widget. Además, su página de destino debe cargarse lo suficientemente rápido en dispositivos móviles y computadoras para que los clientes potenciales no tengan que esperar.

investigación de palabras clave

Las palabras clave impulsan las búsquedas en Internet, por lo que tiene sentido asegurarse de que las palabras clave en sus anuncios lleven a las personas a su sitio web. Algunos trucos que puedes probar son: 6

• posición: debe tratar de dirigirse a su público haciendo coincidir el texto de su anuncio con lo que están buscando.
• Separar: puede dividir sus anuncios en grupos con diferentes palabras clave y relacionarlos con otras búsquedas.
• agrupamiento: La agrupación implica la creación de temas para sus productos y servicios, a los que luego nombra y utiliza palabras clave que coinciden con su búsqueda. Por ejemplo, si comercializa auriculares, puede separarlos en auriculares internos y externos y dirigirse a su audiencia con palabras clave coincidentes.

Alternativas de CPC

Existen muchas alternativas a Google AdSense, incluidas Media.net, Infolinks, Amazon Advertising y Bidvertiser, por nombrar algunas.

Algunos están dirigidos específicamente a editores pequeños o grandes, y algunos ofrecen mejores ofertas que Google AdSense para mantenerse competitivos.

Amazon Advertising está diseñado para permitir que los afiliados de Amazon.com coloquen anuncios cuando buscan productos específicos para llegar a los compradores dentro y fuera del sitio. 7

Meta Ads Manager permite a los anunciantes ejecutar campañas publicitarias en Facebook e Instagram. 8

CPC frente a CPM

En el mundo de la impresión, los anunciantes eligen publicaciones que coinciden con los perfiles de sus clientes y colocan anuncios en ellas. Pagan más por anuncios más grandes y una ubicación más destacada, pero la efectividad de esos anuncios a menudo solo se puede insinuar mediante el seguimiento de los números de ventas antes y después. Los cupones y los concursos son una de las estrategias que les ayudan a realizar un mejor seguimiento del rendimiento de los anuncios.

En el mundo en línea, los anunciantes saben cuántas personas están al menos lo suficientemente interesadas como para hacer clic en sus anuncios. Esto ha dado lugar a dos formas principales de llegar a los consumidores a través de la publicidad online:

• El costo por mil personas (CPM) o costo por mil personas es un modelo de precios que cobra a los anunciantes en función de la cantidad de veces que se muestra un anuncio a los consumidores.
• CPC solo cobra a los anunciantes por la cantidad de veces que los consumidores hacen clic en sus anuncios para obtener más información sobre un producto.

Ventajas y desventajas de la publicidad CPC

ventaja

• valor mas alto

• Impulsar el tráfico del sitio web

defecto

• Más caro que el CPM

• Los precios varían ampliamente

• Menos impacto en la conciencia de marca y producto.

Ventajas explicadas

• valor mas alto: La publicidad de costo por clic se valora más que la publicidad de CPM porque muestra que el anuncio ha llevado a un cliente potencial al primer paso para tomar acción, ya sea para realizar una compra u obtener más información.
• Impulsar el tráfico del sitio web: el CPC generalmente se considera más eficaz porque dirige el tráfico al sitio web del anunciante.

Desventajas explicadas

• Más caro: el CPC es más caro que el CPM
• Los precios varían ampliamente: Dado que los precios varían en función de otros factores, es posible que pague menos o más, según su nivel de calidad, las ofertas, los patrocinios y otros factores.
• Menos impacto en la conciencia de marca y producto.: CPM es mejor para el conocimiento de la marca y el conocimiento del producto, suponiendo que el visitante de la página al menos vea el logotipo y absorba la información sin saberlo.

¿Qué significa CPC?

El CPC es el costo cuando un cliente potencial hace clic en su anuncio.

¿Cómo se calcula el CPC?

El CPC generalmente se calcula dividiendo el costo total de un anuncio por la cantidad de clics que recibe el anuncio.

¿Qué son CPC y CPM?

El CPC es una medida de cuánto paga cuando un consumidor hace clic en su anuncio, y el CPM es el costo que paga por cada 1000 impresiones de anuncios, o 1000 páginas cargadas con su anuncio.

¿Por qué es importante el CPC?

El CPC es importante porque muestra cuánto está pagando por su anuncio y qué tan bien está funcionando su campaña.

línea de fondo

La orientación demográfica de los anuncios se crea fuera de línea, principalmente por la industria de las revistas impresas. Permite a los anunciantes elegir una revista especializada para llegar a la audiencia que probablemente esté interesada en sus productos.

El modelo de publicidad CPC surgió con la llegada de Internet. Agrega un elemento procesable para hacer clic instantáneamente en un enlace para obtener más información, realizar un pedido, reclamar un cupón o descargar una aplicación.

El software utilizado para crear anuncios y comprar espacios publicitarios es cada vez más sofisticado. Sin embargo, la principal preocupación de los anunciantes cuando utilizan el modelo de CPC o CPM es la precisión del informe del número real de anuncios.